|
“每次登錄微信朋友圈，只要看到有人在上面推銷商品，我立馬把對方拉黑甚至刪掉，”媒體人何女士昨日對記者如是說。（5月26日 《中山日報》）
借助微信的強社交屬性，朋友圈里搭建起一個虛擬的 “購物街”，讓微商營銷迅速火爆起來。
相較于傳統電商，微商具有門檻低、成本省、傳播廣等優勢，是“大眾創業，萬眾創新”的絕佳選擇。只是，由于微商大多是“一對一”無牌照直銷，不像淘寶網購那樣具有第三方擔保的安全交易平臺，再加上“空手套白狼”或者“賺一把就走”的心態泛濫，現在的微商市場可謂魚龍混雜：或虛報原價及折扣，或假冒偽劣充斥其中，或售后服務欠缺……由于法律上對此類交易存在“先天不足”的缺陷，一旦發現消費糾紛，因缺乏交易憑證或礙于 “熟人”面子，通常很難追償而只能自認倒霉。
微商“任性”而為，微友的權益遭受損害，無疑會給整個新興市場造成不易治愈的“內傷”；同時，微信營銷無論采取哪種模式，都是建立在“熟人經濟”基礎上。朋友圈中充斥不法商業利益，“殺熟”的營銷模式必然會令網絡時代人際情感隨時面臨被“折現”的危險。因此，不管是出于維護“微友”消費權益，還是基于提振消費市場，整治規范微商已成當務之急。
俗話說：“沒有規矩， 不成方圓”，微商營銷模式無論如何都不能悖逆基本的公序良俗。只有把“朋友圈”的信任變成誠信經營的責任，自覺守住經商的道德底線，規范自身的經營行為，用實篤篤的誠信贏得“微友”的認可，微商“致富經”才能念得更好，“微營銷”才能走得更遠。
“互聯網+”時代，微商大行其道必須置于法治框架內，這不僅有賴于技術設防，以提醒、預警等方式來警示“微友”，提高安全消費意識，用理性的消費行為來保護自己、維護市場；而且也應用法治手段規范市場，靠剛性監管來遏制種種亂象，“倒逼”微商守規矩、講誠信。歸根結底，必須賦予消費者充分“用腳投票”的權利，在常態監管和嚴厲執法上保證“買賣自由、退換自由”，讓“微市場”在安全、規范中得以健康發展。
|
