以大牌買一贈一為標志的超級廣發日，自誕生以來都是廣發銀行的一張醒目名片。2009年11月，超級廣發日首次活動上線之后，以燎原之勢席卷市場，以豐富多元的優惠形式和廣泛分布的合作商戶網絡，吸引了海量信用卡用戶踴躍參與，進而成為信用卡優惠活動領域的標桿與旗幟。公眾對廣發銀行信用卡乃至信用卡行業的初步認知，很多都緣起于這一活動。
不久前的新一期超級廣發日推出了一項創新舉措 —— 廣發借記卡用戶首次被納入其優惠活動的范疇。只要擁有廣發銀行借記卡即有機會在每周五享9.9元購兩張29元瑞幸咖啡券的買一贈一服務，為借記卡用戶開啟了一扇通往優惠消費新世界的大門。此舉也標志著廣發信用卡在 “三優三進” 轉型發展戰略的藍圖指引下，進一步深化了與廣發銀行各零售板塊的融合。如今，零售融合提速前行，借記卡同享超級廣發日權益成為“進融合”新一輪的實踐探索，為廣發銀行零售金融服務領域的創新融合注入了新的活力與想象空間。
十五載打造優質消費生態
早自2009年，廣發信用卡就發起了中國信用卡歷史上首個客戶專屬品牌活動——廣發樂賞日，以“獨樂樂不如眾樂樂”的初衷為公眾帶來周五消費盛宴。其后，廣發樂賞日發展成“廣發分享日”，再升級為“超級廣發日”，持續以“大牌”、“買一贈一”、“周五半價”的特色，為公眾提供普惠消費活動。該活動的誕生亦成為了中國信用卡發展歷史上的標志性事件。
多年來，超級廣發日不斷推陳出新，從最初的餐飲、購物優惠，逐步拓展至出行、娛樂等多個消費領域，其品牌影響力也隨之不斷擴大。以今年為例，超級廣發日的活動合作伙伴已有瑞幸咖啡、星巴克、海底撈、陶陶居、龍騰、中國石化、喜茶、霸王茶姬、麥當勞、途虎養車等各個領域的頭部知名大牌。超級廣發日年均參與用戶數近千萬人，交易金額數以百億計。
時光回溯至 2019 年，廣發信用卡與瑞幸咖啡的合作之旅正式啟航。彼時，瑞幸咖啡以其創新的商業模式和迅猛的市場擴張速度，在咖啡飲品市場掀起了一場革命，迅速成為年輕消費群體中的熱門選擇。基于對年輕消費群體消費習慣和偏好的深刻洞察與共同認知，廣發信用卡與瑞幸咖啡通過資源整合與優勢互補，正式推出用廣發信用卡點瑞幸“買一贈一”以及積分兌換咖啡券等活動，攜手為千萬級消費者帶來便捷、實惠的消費體驗。
在當前金融市場以及咖啡茶飲競爭日益激烈的大環境下，無論是銀行零售業務，還是咖啡茶飲業務，以差異化拓展優質客戶群體成為了決勝的關鍵因素。因此，從今年開始，廣發銀行與瑞幸咖啡將超級廣發日的優惠權益延伸至數千萬的廣發銀行借記卡用戶，與原有的信用卡服務，共同構筑出多元融合的消費新生態。
雙卡聯動拓展零售融合邊界
當前，金融服務行業正面臨著場景化、生態化發展的新趨勢，用戶需求逐漸從單一的金融產品轉向綜合金融產品。今年下半年，廣發信用卡以 “三優三進” 為指引啟動轉型發展，即 “優風控、優客戶、優管理，進融合、進協同、進服務”。其中 “進融合”作為一項關鍵工作，旨在推動信用卡業務與廣發銀行儲蓄、理財、貸款等零售板塊的深度協同，實現資源共享、渠道聯動與服務模式創新，為廣發銀行的零售客戶提供綜合化服務。
在此過程中，超級廣發日成為連接各個業務板塊、整合資源、提升服務質量的重要平臺之一。而瑞幸咖啡則成為廣發信用卡“三優三進”戰略下，通過超級廣發日平臺深化零售融合的首個實踐場景。本次超級廣發日推出的瑞幸咖啡雙卡活動，以“買一贈一”的超值優惠為核心，為廣發信用卡與借記卡用戶提供了高性價比的消費選擇：廣發信用卡用戶依然享有經典的買一贈一福利，而廣發借記卡用戶有機會享9.9元購兩張價值29元瑞幸咖啡券的優惠。
值得一提的是，如果同時持有信用卡和借記卡的雙卡客戶，則最多可享有三次購買機會。此舉通過共享權益打破了傳統業務板塊之間的壁壘，不僅能夠增強客戶對廣發銀行品牌的認同感，還能通過優惠權益激發更多的潛在信用卡客戶與借記卡客戶的相互轉化。
超級廣發日活動的最新嘗試，以瑞幸咖啡合作為試點，是將信用卡和借記卡客戶權益打通的一次有力實踐，不僅拓展了零售融合的邊界，還推動了信用卡與借記卡用戶數據的進一步融合，為后續的精準營銷和產品創新奠定了基礎。
零售融合服務消費提振
零售融合并不僅僅是一項內部優化，它還關乎發展方向和用戶體驗的未來。此次“超級廣發日”借記卡用戶權益的推出，可謂是廣發銀行零售融合的一個里程碑，相比過往在信用卡APP和廣發銀行APP都可參與活動的形式上融合，往前邁了相當大的一步。
從用戶的角度來看，零售融合帶來的便利顯而易見。當金融服務能夠貫穿于消費的每一個環節，從日常支付到優惠消費，再到更廣泛的金融服務場景，用戶自然會對這一品牌形成更深的信任與依賴。就當前的銀行業而言，零售業務面臨著前所未有的挑戰，單一的業務模式難以抵抗環境風險。而廣發信用卡通過“超級廣發日”的零售融合實踐所展現的正是這種從單一產品服務向多維度消費體驗升級的探索。
隨著金融科技的迅猛發展以及消費市場的持續演變，廣發信用卡以“三優三進”為指引的零售融合將在這片充滿機遇與挑戰的廣闊天地中，孕育出更多令人期待的可能性。這不僅是廣發信用卡戰略轉型的必然選擇，也是作為金融央企一分子，必須發揮金融使命助力提振消費、促進內需的時代責任。廣發信用卡將以“超級廣發日”為橋梁，不斷深化跨界合作效應，在更多消費領域與服務模式中探索新的零售融合機會，連接更多消費場景，共同打造更具活力和創新力的金融與消費生態圈，助力構建穩增長的內需體系，為中國經濟高質量發展貢獻更多金融智慧和力量。
◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平
