前不久，扎根中山西區的中順潔柔迎來47周年慶典。現場，主辦方帶領與會嘉賓共同回顧了企業47年的發展歷程，也見證了它從“一張紙”到“美好生活陪伴者”的溫暖轉型。
記者發現，在這場以“匠心”與“創新”為主題的慶典上，企業的發展軌跡與中山特有的“醉龍”文化精神被反復提及。兩者在“堅韌”與“敢闖”層面的深度契合，不僅為這家本土龍頭企業刻下了鮮明的成長烙印，更在國內生活用紙行業從“規模競賽”轉向“品質與細分賽道突圍”的關鍵節點，支撐著它錨定“用戶真實需求”，在產品多元化的道路上勇毅前行，走出了一條獨具特色的產業升級之路。
初創破局：
從廢墟里長出的行業“幼苗”
如同中山醉龍舞所蘊含的“不畏困境、堅韌求生”精神，中順潔柔的創業史，同樣是一部自強不息的奮斗史詩。
據介紹，1979年，中順潔柔創始人鄧穎忠用借來的500元，在順德容桂創辦造紙廠，涉足水泥紙袋生產。不到一年，紙廠就從最初的5名工人發展到26名員工，并實現近萬元純收入。
然而，1986年一場意外大火，將廠房、設備、原材料吞噬殆盡，多年心血瞬間化為烏有。面對這場滅頂之災，鄧穎忠沒有選擇放棄，而是迅速帶領全體員工清理火災現場，僅用10天時間就恢復了生產。這場大火不僅嚴峻考驗了企業的應變能力，更淬煉出中順潔柔堅韌不拔的內在品格。
正是這種從廢墟中崛起的經歷，堅定了企業做大做強的決心。1989年，鄧穎忠敏銳捕捉市場風向，果斷將產品從工業用紙轉向生活用紙，拉開第二次創業序幕。次年，公司正式注冊“潔柔”商標，邁出品牌化經營的關鍵一步。
1999年，廣東中順紙業集團有限公司成立，企業創造性提出“立足廣東，布局全國”的渠道拓展戰略，為后續快速發展奠定了堅實基礎。
成長領航：
用創新重構行業格局
醉龍文化中“敢闖敢試、引領潮流”的精神，在中順潔柔的成長階段得到了生動詮釋。
2010年11月25日，中順潔柔成功在深交所上市，成為A股市場上首批生活用紙類上市公司。這一里程碑式的成就，不僅標志著企業邁向規范化、成熟化的新階段，更展現了企業敢為人先的先鋒意識。上市后，中順潔柔進一步擴大生產規模，豐富產品線，提升品牌影響力。
當然，中順潔柔的創新基因，不僅體現在資本運作上，更深入產品研發。2016年，公司總市值突破百億，憑借多元化產品矩陣持續搶占細分賽道。在企業創新基因的驅動下，中順潔柔的產品研發結出累累碩果。據中順潔柔市場總監黃愛國介紹，潔柔藝術系列產品自2020年推出以來，復購率穩步提升，9月銷售額創下近億元新高。基于文化自信打造的“藝術國風”系列，與“宮里的世界”聯名并在京東首發，上市當天曝光量達1.3億次，截至上月銷售額突破500萬元。
功能紙品方面同樣表現亮眼。針對鼻部敏感人群推出的“護鼻保濕紙”，經過兩年多50余次實驗，在觸感、無有害添加和原生木漿材質上實現突破，致力于為鼻部不適人群提供綠色通道。此外，從小紅書粉絲互動中汲取靈感的“易撕型分享手帕紙”，開創了生活用紙情緒價值新場景；濕廁紙系列也將推出點斷式新品，持續提升產品體驗。
轉型拓界：
從“一張紙”到“美好生活陪伴者”
醉龍舞姿變化萬千，卻又萬變不離其宗。中順潔柔在堅守品質初心的同時，也展現出靈活的開拓智慧，成功實現了從單一生活用紙到多元生活用品的企業轉型。
在47周年慶典上，公司董事長劉鵬表示：“作為中國改革開放以來的第一代民營企業，中順潔柔能持續經營47年，離不開社會各界、消費者、合作伙伴及全體員工長期以來的信任與支持。”他特別強調，“我們正從‘生活用紙’向‘生活用品’全面拓展，致力于成為‘美好生活陪伴者’，并始終堅持‘潔柔出品，必屬精品’。”
這一轉型理念已落實為豐富的產品矩陣。據悉，目前，中順潔柔已形成涵蓋十二大品牌的完整體系，產品覆蓋紙巾、濕巾、洗臉巾、女性護理、家居清潔、個人護理等多品類。其中，朵蕾蜜系列以“安全”為核心理念，形成天鵝奢絨、玉肌蠶絲和貓ning褲三大產品線。朵蕾蜜產品總監金蓓蓓介紹，天鵝奢絨系列歷經超350天精心打磨，憑借專利護圍設計實現“一吸到底、全面防漏”，上市后系列整體增長達100%。
與此同時，潔仕嘉品牌在家清個護領域展現出專業實力。品牌負責人吳偉賢表示，衣物洗護系列攜手國際頭部香精供應商專項合作，以香水級調香理念研發的香氛洗衣液，實現七天持久留香；環境清潔系列中，2月上市的“馬桶免刷清潔劑”憑借“一倒即凈、無需費力刷洗”的差異化功效迅速引爆市場，累計產銷量已突破60萬瓶；食品級廚房清潔劑與“不懼積水”管道疏通劑等產品，也以精準的功效定位契合不同家居場景需求，成為家庭清潔的好幫手。另外，在口腔護理領域，品牌于今年8月全新推出兩款高品質、真功效牙膏，分別適配早晚不同口腔清潔需求，將為用戶帶去更細致的口腔護理體驗。
成熟鑄魂：
用責任筑牢品牌根基
醉龍文化自古講究“飲水思源、反哺社會”，中順潔柔也將這份濟世情懷深深融入了企業發展的血脈之中。
在綠色發展道路上，中順潔柔堅持“追求綠色效益、履行社會責任”的理念，建立了一套完整的環境保護體系。公司產品原材料主要來自經過國際森林管理委員會FSC認證的人工林，通過持續的設備升級實現節能減排，打造綠色供應鏈。這一承諾已獲得ISO14001環境管理體系認證的權威認可，真正實現了環境保護與企業發展的有機統一。
公益戰場上，中順潔柔同樣主動擔當、溫暖發力。自1993年起的30多年來，該企業持續深耕慈善公益領域，在疫情防控、女性關愛、穩價保供、抗險救災、關愛少女、尊老愛幼、國際援助等多個方面持續投入，累計捐贈金額已超億元，用實際行動詮釋大國名企的責任與擔當。這份堅守也收獲了業界與社會的廣泛認可：2021至2024年，該企業連續四年獲評“中國民營企業慈善公益500強”；2021年躋身“中國企業抗洪捐贈500強”，并斬獲中山市最高慈善榮譽“金菊”紀念章；2023年、2024年連續兩年雙雙入選“中國上市公司慈善公益500強”“中國企業鄉村振興500強”，2024年更添“中國制造業企業慈善公益500強”殊榮，多項榮譽疊加，見證著該企業在公益路上的堅定足跡。
當前，中順潔柔正積極拓展“天天健康體驗館”新業態，進一步延伸產品與服務邊界。副董事長鄧冠彪表示，公司將持續以優質創新產品服務用戶，深化與合作伙伴的共贏關系，并持續加強公司治理與合規經營。董事長劉鵬也指出，公司將優化經營模式，歡迎有意向的伙伴參與加盟合作，共同推動美好生活建設。
記者手記：
縱觀中順潔柔47年發展歷程，從一家地方造紙廠成長為多領域品牌集團，其發展路徑折射出中國消費品制造業的轉型升級。在消費結構持續變化的背景下，對細分場景的精準把握與深度研發，正成為行業新的增長引擎。
中順潔柔以“用戶洞察”為核心的多元化布局，不僅為其發展提供持續動力，也為傳統國貨在新時代保持競爭力提供了可借鑒的路徑。而深植于企業基因中的醉龍精神——堅韌、敢闖、擔當，正是這家老牌國貨能夠歷經市場洗禮而愈發彰顯活力的文化密碼。
編輯 袁鳳云? 二審 朱暉 三審 吳森林
